Bom Ar leva criação de fragrâncias para minidrama interativo no TikTok

E se o lançamento de uma fragrância começasse antes mesmo de o produto chegar às prateleiras? É essa a proposta de Bom Ar, que transformou a criação de suas novas fragrâncias em uma história interativa no TikTok. A marca estreia “A Essência de uma Escolha”, minidrama dividido em quatro capítulos no qual o público participa de decisões que ajudam a definir os caminhos da narrativa.

A produção aproxima dois universos que ganharam espaço na plataforma: #HomeTok e #PerfumeTok. A atriz Vitória Strada e a criadora Luisa Alvarenga representam essas comunidades na história e recebem o desafio de desenvolver novas fragrâncias para Bom Ar. Durante o processo, elas contam com a participação de Eliziane Berberian e Kim da Moda, que entram como especialistas na jornada.

A diferença está justamente na forma como a história é construída. O público não acompanha uma narrativa com final definido desde o início. A cada capítulo, os usuários são convidados a participar das escolhas que conduzem a trama e interferem no desenvolvimento das fragrâncias apresentadas no desfecho.

A primeira parte de “A Essência de uma Escolha” chegou ao perfil oficial de Bom Ar no TikTok em 9 de outubro. Os capítulos seguintes serão publicados nos dias 14, 16 e 20 de outubro, acompanhando as decisões da comunidade até a apresentação das novas fragrâncias.

A escolha do formato também conversa com uma mudança na maneira como a perfumação da casa passou a ser discutida nas redes sociais. A expressão “cheiro de casa de rica” ganhou espaço de forma espontânea para definir ambientes associados a fragrâncias sofisticadas, marcantes e com personalidade.

Esse comportamento aproxima a perfumação para ambientes de referências que tradicionalmente pertenciam ao universo dos perfumes pessoais. Notas, combinações e descobertas olfativas passaram a fazer parte das conversas sobre decoração, estilo e identidade da casa.

É justamente nesse encontro que Bom Ar coloca #HomeTok e #PerfumeTok dentro da mesma história. Enquanto um território acompanha tendências relacionadas à casa e à forma como os ambientes refletem a personalidade de quem vive neles, o outro reúne pessoas interessadas em fragrâncias, notas e referências da perfumaria.

As novas criações seguem essa inspiração e têm desenvolvimento olfativo da Givaudan, empresa especializada na criação de fragrâncias. O processo envolve direcionamentos apresentados pelas criadoras, além de testes e refinamentos realizados por especialistas de Bom Ar e perfumistas da Givaudan.

A criação das fragrâncias, que normalmente acontece longe do público, passa a fazer parte da própria narrativa do lançamento. Preferências, referências e escolhas olfativas deixam de ser apenas etapas internas e entram na história acompanhada pelos usuários.

A iniciativa também marca uma nova utilização do TikTok para a marca. Em vez de utilizar a plataforma apenas como espaço para divulgação de um produto já pronto, Bom Ar constrói a campanha dentro da linguagem do aplicativo e coloca a comunidade como parte do processo.

“A Essência de uma Escolha” ainda combina entretenimento e comércio. Depois da conclusão do minidrama, as novas fragrâncias estarão disponíveis no TikTok Shop e em outros sites de comércio eletrônico.

Entre os dias 21 e 23 de outubro, Bom Ar também participará do Grand Opening do TikTok Shop, iniciativa que reunirá marcas na plataforma e terá descontos exclusivos. A ação amplia a jornada criada pelo projeto, conectando a história apresentada nos episódios à possibilidade de conhecer e comprar os produtos.

Com quatro capítulos e participação direta do público, Bom Ar transforma a apresentação de uma nova fragrância em uma experiência que começa na história e termina no produto. O resultado aproxima entretenimento, criação e comércio dentro de um formato pensado especificamente para o ambiente do TikTok.